fa طراحی مدل بازاریابی دیجیتال در راستای مدیریت تحول، نگرش و بینش سازمانی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><strong><span style="color:#000000;"><span style="font-size:12pt"><span style="line-height:120%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:Arial,sans-serif"><span style="font-weight:bold"><span lang="FA" style="font-size:14.0pt"><span style="line-height:120%"><span b="" mitra="" style="font-family:"><span style="font-weight:normal">کسب</span></span></span></span> <span lang="FA" style="font-size:14.0pt"><span style="line-height:120%"><span b="" mitra="" style="font-family:"><span style="font-weight:normal">‌وکارهای اینترنتی الگوی غالب شیوه تجارت در عصر حاضر می‌باشند و باتوجه به فضای رقابتی این حوزه، بدون تردید برندسازی کلید دستیابی به تمایز در این عرصه است. مطالعه حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی دیجیتال جهت برندسازی کسب‌وکارهای اینترنتی انجام شده است. این پژوهش از منظر هدف پژوهشی بنیادی است که با روش تحقیق آمیخته و مبتنی بر استدلال قیاسی- استقرایی صورت گرفت. جامعه آماری این پژوهش شامل اساتید دانشگاهی و خبرگان حوزه کسب‌وکارهای اینترنتی است. ابزار گردآوری داده‌ها مصاحبه و پرسشنامه می‌باشد. جهت تحلیل مصاحبه‌های تخصصی، روش تحلیل محتوا به</span></span></span></span><span dir="LTR" style="font-size:11.0pt"><span style="line-height:120%"><span new="" roman="" style="font-family:" times=""><span style="font-weight:normal">‌</span></span></span></span><span lang="FA" style="font-size:14.0pt"><span style="line-height:120%"><span b="" mitra="" style="font-family:"><span style="font-weight:normal">کار گرفته شد. همچنین شاخص‌های شناسایی شده با روش دلفی فازی اعتبارسنجی و مدل نهایی پژوهش ارائه شده است. مقوله‌های اصلی این پژوهش عبارت است از: استراتژی بازاریابی، شخصی‌سازی، طراحی وب‌سایت، تعامل با مصرف‌کنندگان، ویژگی‌ محصولات. برندسازی دیجیتال در کانون الگوی تحلیلی پژوهش قرار دارد و در تعامل پویا با این چهار مقوله است.‌ نتایج حاصل از دلفی فازی اعتبارسنجی نتایج تحلیل تماتیک را در 4 سطح تأیید کرد. مدل اولیه پژوهش با استفاده از مدلسازی ساختاری تفسیری در 4 سطح شکل گرفت و ارتباط بین عوامل از حیث شدت نفوذ و میزان اثرپذیری بررسی شد. در نهایت مدل اولیه پژوهش در قالب مدل ساختاری مورد ارزیابی قرار گرفت و روابط بین متغیرها از نظر شدت تأثیرگذاری، مشخص شد. باتوجه به مقوله‌های اصلی استخراج شده از مصاحبه&shy;ها، در نهایت از طریق استراتژی‌های بازاریابی می&shy;توان به مدیریت کسب‌وکار دست یافت.</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></strong></div> بازاریابی دیجیتال, برندسازی, کسب‌وکار اینترنتی, رویکرد آمیخته. 8 21 http://paljournal.smtc.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-58-12&slc_lang=fa&sid=1 بنیامین مسیبی عمیدآبادی 1003194753284600366 1003194753284600366 Yes اوژن کریمی 1003194753284600367 1003194753284600367 No شهرام هاشم نیا 1003194753284600368 1003194753284600368 No